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当我们缅怀霍金时,我们在缅怀什么

  • 2018/3/15 12:46:54
  • 来源:未知
  • 编辑:佚名
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果不其然,从中午开始,本是白色情人节兼圆周率纪念日的3.14,全天朋友圈被猝然长逝的霍金承包,科学迷一定也还记得,今天同时是爱因斯坦诞辰139周年。



人们对去世的伟大科学家倍加惋惜是件让人感动的事情,但我更相信许多人只是像春节期间在朋友圈表达下新年祝愿那样发了一条动态而已,借以怀念这位自己从下到大如雷贯耳的科学家而已,看过《时间简史》《果壳中的宇宙》的人微乎其微。

这并不是鹿豹座平台矫情,没看过《时间简史》甚至不知道霍金的任何理论当然也可以深切缅怀他,但诸位有没有思考过,为何十分深奥的《时间简史》很少有人懂却全世界风行呢?这营销效果不是盖的。



接下来鹿豹座平台便来分析一下:

1.传奇故事的法力加持。在被营销人奉为圭臬的《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》一书中,“故事”是能引起人们疯传的六大显著要素之一,传奇故事则更能穿透层层壁垒被人们传播。

而霍金活着本身便是一种传奇,相当多人第一次知道霍金都是在小学课本中读到关于他的故事:23岁被诊断为“渐冻症”却不向命运屈服成为世界顶级科学家,即使瘫痪在轮椅上只有两个手指能动,他思考的却是全人类所不能及的浩瀚星空、宇宙起源,这样前后反差极大、英雄被打倒后又站起来的故事拥有非常好的传播力。

在中国近年来相近的故事便是褚橙,价格不菲又如此畅销的褚橙只是因为它在质量上胜过其他橙子吗?更因为他是褚时健种的。



或者全人类对身体不便而大脑发达的人都有一种迷之崇拜,达斯汀·霍夫曼与汤姆·克鲁斯主演过经典电影《雨人》,而《最强大脑》节目最初的爆点也是导演们苦心找了位“中国雨人”周玮。



霍金的传奇还有宿命论的助推,如今霍金去世于爱因斯坦诞辰,而他出生时则恰好是伽利略逝世300周年纪念日,三位物理学史上殿堂级的人物命运安排如此巧合,足以让人们常年谈论。

2.极高声誉背书。各种成功学大师也都喜欢给自己加戏,编出各种传奇故事,为什么他们不行呢?因为没有人为他们背书,而霍金的声誉有多高,他是剑桥大学的“卢卡斯数学教授”,即剑桥大学授予数理相关研究者的最高荣誉职位之一,同一时间内只授予一人,之前获得过该荣誉的是牛顿、保罗·狄拉克等科学巨匠。

近一年来在“知识付费”战场上占领第一梯队的创业者均深谙此道,凭什么《薛兆丰的北大经济学课》199元/年可以卖到20多万份,因为他是北大教授且小马哥都推荐了。



3.《时间简史》过于高深。虽然从大众传播角度来看,“Dont Make Me Think”才是最好的传播方式,但对于一些人文、科学类的知识却并非如此,听交响乐看话剧的人也未必都是行家,闲谈中提到《时间简史》给人一种不明觉厉的快感,同样是它著名的理由。



4.不间断的存在感。以霍金的声誉,显然并不需要刻意刷存在感,但从结果论出发,霍金不间断对全人类发出惊醒论调确实保持住了他的存在感,让每一代人都知道他,而不是像其他很多优秀科学家那样被遗忘。

如霍金对如火如荼的人工智能持不乐观态度,2015年与“钢铁侠”伊隆·马斯克等人签署一份呼吁人们重视人工智能可能带来的负面影响公开信;认为地球资源有限,与俄罗斯富豪推动人类发展星际航行趁早移居到其他星球等等。

霍金是正面例子,反面例子则是当今娱乐圈各种刷存在感的营销了,看看那些当红的小鲜肉小花们有几个没买过热搜。

5.情感八卦。既然说到了明星刷存在感,那明星们惯用的八卦绯闻炒作在知名科学家故事中也是有的。爱因斯坦、居里夫人、霍金的情史同样是坊间的一大谈资。

霍金一生经历过两段婚姻,23岁与简·怀尔德开始第一段婚姻时他还是个参加赛船队的健壮小伙子,婚后育有三个孩子,后因简·怀尔德出轨风琴演奏家强纳森·琼斯而离婚。



离婚5年后霍金娶照顾自己多年的女护士伊莲为妻,至2006年霍金与伊莲离婚,理由是家人怀疑霍金遭到了伊莲的虐待。第二次离婚后,霍金又与前妻简·怀尔德回到一起生活,但一直没有复婚。

6.对其他科幻题材的启发。霍金的各种高深理论虽然让普通人难以理解,但它们却通过各种科幻作品被人们广泛熟知,进而提升了霍金在人们心目中的尊崇感。

典型如霍金对人们探索外星人的看法:人类或许会在某天收到外星人的信息,但我们要谨慎回复,因为人类跟高等外星文明的接触,就相当于美洲土著见到了哥伦布,并不见得是一件好事。有没有种很熟悉的感觉?没错,大火的《三体Ⅱ·黑暗森林》中基本设定便是如此。

这一过程很像如今大量影视作品通过短视频渠道让内容进行自传播后再促使主体节目大火的过程,如对鹿豹座平台而言,2017年便是先在短视频平台上看到《军师联盟》的精彩片段,之后才关注到这部剧。

最后鹿豹座平台要补充的一点是,霍金虽然贡献巨大却并没有获得过诺贝尔物理学奖,因为他的理论目前均尚存于假说阶段,没能被证实的理论是不能获诺奖的。

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